Si estás viendo la Euro 2020 y te preguntas qué son esas marcas en los carteles que quizás no reconozcas, ¡no estás solo! Marcas como Alipay, Vivo, Hisense y TikTok (ok, esa seguramente la conoces 😉) están dominando el patrocinio del torneo.
Estas cuatro empresas chinas representan un tercio de los 12 patrocinadores principales de este año, ¡más que cualquier otro país! 🌍
¿Por qué están aquí?
Alipay, la plataforma de pagos digitales, firmó un acuerdo de ocho años con la UEFA para ser el socio oficial de pagos globales de sus torneos. \"El fútbol es un lenguaje universal y puede ayudarnos a conectar con personas de todo el mundo\", dijo Aaron Wang, gerente general de deportes, cultura y entretenimiento en Ant Group, la compañía detrás de Alipay.
Wang señaló que los fans en los 11 estadios donde se juegan los partidos pueden usar Alipay, mejorando su experiencia. Además, la empresa tiene los ojos puestos en otros deportes como baloncesto, bádminton y tenis de mesa, siempre buscando facilitar la vida de los aficionados.
La transformación de la publicidad deportiva
La creciente visibilidad de las compañías chinas en eventos de gran magnitud coincide con el ascenso económico del país en las últimas décadas. Pero también refleja un cambio en la naturaleza de la publicidad y el patrocinio deportivo.
Según Alistair Gammell, socio asociado de la agencia de marketing Threepipe Reply, la Euro representa uno de los eventos \"top\" en deportes, donde las marcas pueden alcanzar inmediatamente a miles de millones de personas en todo el mundo.
\"Se trata de encontrar formas significativas y auténticas de conectar con la gente y mostrar tu producto. Eventos como la Euro ofrecen una plataforma fuerte gracias al alcance mediático y de audiencia, además de la innovación\", explicó Gammell.
Además, muchas de las marcas que se asocian con grandes eventos deportivos ya no buscan solo vender productos físicos. Empresas como Alipay, TikTok y Booking.com son jugadores digitales que desean interactuar con los usuarios a través de sus servicios.
\"Con el COVID-19, ha habido un movimiento aún mayor de los consumidores hacia canales digitales, por lo que este tipo de marcas están apuntando a eventos como la Euro\", agregó Gammell.
Reference(s):
cgtn.com
